Виды POS материалов

Чтобы разобраться, что такое пос материалы, необходимо в первую очередь расшифровать аббревиатуру. POS означает «point of sale», в переводе – «точка продаж». Фактически это любое место, где покупатель совершает покупку. POS-материалы – это рекламная продукция, которая расположена возле точки реализации. Она призвана привлечь внимание потребителя, побудить его к покупке непосредственно в месте реализации.  разнообразны. Крупные магазины, улицы городов, ТЦ наполнены подобными призывами к покупке в тех или иных формах.

Назначение POS материалов 

Чтобы понять, что относится к pos материалам, достаточно посмотреть вокруг себя в торговом центре или магазине. Основная задача рекламы, расположенной в точке продажи, захватить внимание человека и побудить его к мгновенной покупке. Сделать это непросто, так как покупатель в процессе передвижения должен быстро считать информацию и правильно ее интерпретировать.

Основные задачи, с которыми помогают справиться POS-материалы:

• Остановить покупателя, передвигающегося по торговому помещению. Для подобных целей неплохо подходят ростовые изображения, стеллажи. Они способны не только привлечь внимание, но и изменить траекторию движения потребителя.
• Напомнить о бренде, повысить его узнаваемость. Чем ярче и креативнее реклама, тем лучше она запомнится.
• Рассказать о проводимой акции или о скидках. Это поможет повысить ее эффективность и поднять продажи.
• Побудить к импульсивной покупке.
• Привлечь внимание покупателя, который спешит и при этом совершает выбор. Реклама позволяет акцентировать внимание на определенном предложении в однородной товарной группе.
• Побудить покупателя посетить конкретный павильон в торговом центре.

Материалы рекламного характера в торговых объектах нужны не только продавцам. Покупатели также получают от них пользу. Например, они помогают заменить место расположения нужного товара, узнать об акциях и скидках.

Классификация POS-материалов 

Виды пос материалов приведены в следующей таблице. Их больше нескольких десятков. Рекламная продукция различается размерами, формами и функциями, которые призвана выполнять.

Pos материалы, виды которых достаточно разнообразны, встречают покупателя практически везде. В зависимости от места расположения их классифицируют следующим образом.

Pos материалы, виды которых настолько разнообразны, можно встретить практически повсеместно. Однако их изготовление должно быть окупаемым. Поэтому организации необходимо знать о правильном применении подобного инструмента продвижения.

Применение POS-материалов 

Покупатели с каждым годом становятся все более недоверчивыми, их все сложнее завлечь красочной рекламой. Несмотря на это люди активнее откликаются на pos материалы, нежели на стандартную рекламу. Обусловлено это тем, что этот инструмент продвижения призван вызвать мгновенную реакцию.

Особенно актуальны pos-материалы в следующих случаях:

• вывод на рынок новых марок и разновидностей товара;
• проведение акций;
• во время распродаж;
• при реализации товаров, находящихся в нише с высокой конкуренцией;
• для товаров, имеющих ограничения со стороны государства на рекламу в средствах массовой информации.

Эффективность размещения пос материалов легко отследить. Поскольку их размещение привязано к торговому объекту, можно в конкретном месте замерить уровень продаж конкретного бренда до и после проведения акции и сравнить результаты.

Этапы разработки POS-материалов 

Для реализации успешной рекламной кампании лучше обратиться в полиграфическую компанию полного цикла. Это поможет сразу разработать правильную концепцию и получить максимально приближенный к ней результат полиграфической продукции. Реализация проекта по продвижению товара проходит в несколько этапов:

• Брифинг. На нем определяют  задачи, которые должна решать продукция.
• Определение дизайна и концепции.
• Производство. Реализация разработанного прототипа
• Размещение рекламной продукции в торговом зале

Полиграфическая компания перед выводом на печать всей партии продукции, делает пробный экземпляр. Его передают заказчику. Это позволяет избежать неточностей в цветопередаче, а также получить уверенность в том, что все соответствует пожеланиям заказчик.

В полной мере разобравшись в том, что такое pos материалы, нелишним будет вспомнить, что любая рекламная кампания должна быть обоснована и нести пользу организации. Подобная рекламная продукция является очень эффективной, но только в том случае, если грамотно изготовлена и применена.